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Año verde para las ferias

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Feria

Las épocas de recesión son una oportunidad para que las empresas se adapten a las nuevas necesidades mejorando e innovando, ya que estos ciclos se traducen en un cambio de modelo económico y social en el que las marcas que sobreviven son si caben más fuertes. El sector ferial no es una excepción, y también se ha visto afectado por esta coyuntura económica, pues no hay que olvidar que los presupuestos de marketing y publicad son los primeros en ser recortados. Un error, ya que sin estas inversiones se pierde la ocasión de ganar parte de la cuota de mercado que dejan nuestros competidores.

Las ferias se han caracterizado por ser un punto de encuentro entre profesionales. “Son un factor generador de riqueza y oportunidades de negocio” tal y como asegura José Antonio Vicente, Presidente de la Asociación de Ferias Españolas (AFE). Incluso se podría ir más allá y calificarlas de determinantes para la reactivación de la economía, ya que siempre han supuesto un índice valorativo de los ámbitos empresariales.

Las ferias son un factor generador de riqueza y oportunidades de negocio

No hay que olvidar que la finalidad última de estos eventos es divulgar nuevas iniciativas y fomentar el intercambio de ideas, lo que conlleva la responsabilidad de convertirse en “un ejemplo a seguir en materias tan importantes para la sociedad como el medio ambiente”, tal y como matiza Vicente. Por eso, las empresas que participan en estas muestras siguen valorándolas como una sólida herramienta de marketing, y las encumbran como una de las mejores vías para llegar al público.

feria

Tal es su importancia para el sector medioambiental que en España hay más de 45 ferias relacionadas con él, dato que demuestra su buena salud y el creciente volumen de negocio que pueden crear. Sin olvidar que cada vez son más los expositores y visitantes que acuden a ellas.

La especialización es la gran baza de muchas ferias, como es el caso de las relacionadas con el medio ambiente. La mayoría de ellas ha experimentado un crecimiento destacable, debido principalmente al interés que suscitan y las opciones de negocio que aportan. Además, y aunque cuentan con una trayectoria corta, muchas de ellas han logrado renovar con éxito sus ediciones.  

En España hay más de 45 ferias relacionadas con el medio ambiente, lo que demuestra su buena salud y el creciente volumen de negocio que pueden crear

A los resultados de estos certámenes hay que sumar un factor adicional: la preocupación por el medio ambiente de sus promotores. Un claro ejemplo es la aplicación de medidas de ahorro y eficiencia energética en los recintos feriales, la utilización de stands fabricados con materiales reciclables, la gestión sostenible de residuos... Estas actuaciones “representan una adaptación al contexto económico, ya que redundan en un importante ahorro económico” según José Antonio Vicente.

En definitiva, se augura un año de éxitos para las ferias relacionadas con el sector verde y en palabras de un experto como es José Antonio Vicente, “en el futuro de las ferias el respeto al medio ambiente adquirirá una relevancia cada vez mayor, tanto en su temática como en su ejecución”.

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