La entrevista, Cristina Freire de Ecovidrio

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La Entrevista

Hablamos con Cristina Freire, Directora de Comunicación de Ecovidrio

>>En 30 segundos<<

EcovidrioCristina Freire es la Directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales de Ecovidrio y cuenta con 14 años de experiencia profesional a nivel nacional y europeo en materia de medio ambiente y sostenibilidad, sistemas integrados de gestión de residuos, cambio climático, eficiencia energética y ecodiseño en sectores clave (energía y tecnologías de la información y las comunicaciones).

Ecovidrio es una asociación sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio depositados en los contenedores de toda España. Creada al amparo de la Ley de Envases, Ecovidrio tiene como objetivo principal permitir que las empresas envasadoras cumplan la normativa medioambiental, mediante el reciclado de los residuos de envases de vidrio. Además, en su gestión diaria, busca el concierto y la colaboración de todos los agentes económicos y sociales.


redaccion@ambientum.com

Desde vuestra visión, ¿Qué nota le pondríais al reciclaje en España?

Cuando hablamos de reciclado de envases de vidrio en nuestro país hablamos de progresión y crecimiento. El aumento del reciclado de este flujo de residuos es un hecho, con más de 10 millones de toneladas recicladas en los últimos 16 años.

Pero si tuviésemos que poner una nota al reciclaje en España, sin duda, sería la del 66,6%. Este dato se refiere a la tasa de reciclado de vidrio alcanzada en 2011, según los últimos datos ofrecidos por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. Y, a la vista de los datos que manejamos, estamos seguros de que continuamos la línea de crecimiento en la tasa de reciclado.

Pero desde Ecovidrio no nos conformamos y trabajamos día a día para seguir mejorando “la nota” y aumentando la tasa de reciclado. Y tenemos claro que para eso debemos poner el foco en tres grandes líneas de actuación: acercar la recogida selectiva al ciudadano –y también al canal de hostelería y restauración, que concentra un gran consumo de envases de vidrio- en todo el territorio español, haciendo que cada día sea más fácil reciclar. Ofrecer, en colaboración con las Administraciones competentes, un servicio público de la máxima eficacia y eficiencia para lograr mayores tasas de reciclado. E invertir en campañas de información y sensibilización ciudadana, con programas específicos orientados a niños, jóvenes, responsables de las tareas del hogar y público en general, haciendo que todos adquiramos –y mantengamos- el hábito de reciclar envases de vidrio, sabiendo que con el pequeño gesto de llevar la botella, tarro o frasco de vidrio al contenedor verde conseguimos mucho.

¿Cuánto vidrio se recoge en nuestro país?

Si tuviésemos que poner una nota al reciclaje en España, sin duda, sería la del 66,6%, la tasa de reciclado de vidrio alcanzada en 2011.

En 2012 se recogieron 683.255 toneladas de vidrio procedentes de los contenedores ubicados en los municipios españoles. Esto supone que cada español recicló una media de 14,5 kilogramos al año o, lo que es lo mismo, unos 40 envases de vidrio.

Estos datos, más allá de las cifras, se traducen en grandes beneficios para el medio ambiente ya que, gracias al vidrio reciclado el pasado año, hemos evitado la emisión a la atmósfera de 275.352 toneladas de CO2 y ahorrado 819.906 toneladas de materias primas y 1.031.715 MWh de energía.

¿De qué forma han afectado estos años de crisis económica al reciclaje? ¿Se nota algún cambio de comportamiento en la sociedad? (Mayor o menor consumo de vidrio, mayor o menor reciclaje…)

Sin duda la crisis económica ha afectado al consumo en todos los ámbitos, incluido el consumo de los productos envasados en vidrio.

En 2012 se recogieron 683.255 toneladas de vidrio procedentes de los contenedores ubicados en los municipios españoles.

Durante los últimos 5 años el consumo de vidrio ha descendido en un 17% y, un 4,2%, si atendemos a los datos del año pasado. Pero, a pesar de este descenso, los españoles reciclamos en 2012 4.512 toneladas de envases de vidrio más que en 2011.

Estos datos, y otros como los extraídos de estudio que realizó recientemente GFK para Ecovidrio que muestran que el 77,6% de los hogares españoles asegura reciclar siempre sus envases de vidrio, nos impulsan a continuar esforzándonos y evitar que el descenso del consumo sea sinónimo de descenso del reciclado.

En los contenedores de vidrio, ¿encontráis muchos objetos que no deberían estar ahí?  ¿Cómo se tratan esos residuos?

Con más de 183.000 contenedores instalados, España es uno de los países con mayor dotación de contenedores de Europa, facilitando la colaboración de los ciudadanos con el reciclado. Y gracias a la colaboración ciudadana, en todos estos contenedores para el reciclado de los residuos de envases de vidrio el porcentaje de elementos “impropios” es muy pequeño.

Pero, pese a ello, desde Ecovidrio llevamos muchos años insistiendo dentro de nuestras campañas de sensibilización en continuar informando a los ciudadanos sobre los elementos que nunca deben depositarse en los contenedores verdes, como pueden ser las tapas metálicas y tapones, las bolsas de plástico pero, sobre todo, las porcelanas, las cerámicas o el cristal.

Es importante que todos sepamos que en el contenedor para los residuos de envases de vidrio sólo deben depositarse botellas, tarros y frascos de este material a fin de permitir que la cadena del reciclado funcione correctamente. No olvidemos que el vidrio es un material reciclable al 100%, y de cada botella, botellín, tarro o frasco que se recicla se puede obtener otro envase igual sin perder calidad durante infinitos ciclos.

Ecovidrio es una de las entidades del sector ambiental que mejor está sabiendo aprovechar las redes sociales, como muestran los más de 100.000 seguidores en Facebook.  ¿Qué aportan las redes sociales a una entidad como la vuestra?

Las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación innovador y esencial para hacer llegar nuestro mensaje de reciclado a cualquier rincón de España.

Una de nuestras principales funciones es la de sensibilizar a la ciudadanía con respecto al reciclado de los envases de vidrio y, hoy en día, las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación innovador y esencial para hacer llegar nuestro mensaje de reciclado a cualquier rincón de España.

Para nosotros es un placer contar con tantos y tantos amigos no sólo en Facebook, con más de 100.000 fans, sino también en Twitter donde ya superamos los 13.000 seguidores, sin olvidar otras plataformas en las que estamos presentes, como nuestro canal de Youtube.

La función amplificadora de mensajes de las redes sociales es clara y por ello, desde Ecovidrio hemos apostado por ellas al 100%. Creo que hemos sido capaces de innovar… y de acertar. 2013 ha sido un año cargado de campañas y acciones en Facebook, Twitter y YouTube, y un éxito rotundo en términos de concienciación, de involucración y de interés que demuestran que “ya no hay excusas para no reciclar”. Pero no nos conformamos, y tenemos ya unas cuantas sorpresas más preparadas para 2014…

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