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El secreto del éxito de las ferias medioambientales

Por Águeda García de Durango
redaccion@ambientum.com

forum verde

Las ferias medioambientales han consolidado su éxito tras múltiples ediciones reuniendo a los principales representantes del sector. Muchas de ellas se han convertido en clásicos del panorama ferial de nuestro país, llegando a ser verdaderos referentes. El director de la Asociación de Ferias Españolas (AFE), José Antonio Vicente, cree que su éxito “responde a un tema de gran interés económico y social, ya que son certámenes que generan demanda tanto entre expositores como entre visitantes”.

Además, tal como afirma el director de la AFE, este tipo de ferias “tienen influencia sobre el sector medioambiental en vectores muy diversos. Por una parte, en el aspecto de las innovaciones, son el mejor marco para darlas a conocer, pero además consiguen crear un estado de opinión sobre la importancia del cuidado medioambiental, y de la capacidad que la tecnología tiene a la hora de llevar a cabo procesos más eficientes y con menores costes para nuestro medio ambiente”.

En un entorno económico complicado, se hacen necesarios espacios comerciales que propicien el contacto directo entre empresas y compradores.

Lo que no se puede olvidar es que la crisis actual ha provocado que se retraigan multitud de iniciativas en el ámbito de las ferias y congresos. Sin embargo, hay buenas noticias en el terreno ambiental, como subraya Jose Antonio Vicente: “Es muy destacable señalar la importancia que todos los elementos medioambientales han adquirido en el contexto ferial, ya sea dentro de la propia organización (gestión de residuos, montajes con elementos reciclables, etc.) o desde la preponderancia que estos temas han adquirido en cualquier sector de exposición vinculado a muy diversos segmentos de la fabricación”.  En su opinión, estos ámbitos  (el ciclo integral del agua, la optimización de recursos, el ahorro energético...) generan un enorme interés.

ecofira

De todo ello hay ejemplos clave que demuestran la atención que suscitan estos eventos. Este es el caso de ECOFIRA (Feria Internacional de las Soluciones Medioambientales), que ha cumplido en 2012 su 11ª edición. Desde la organización atribuyen su buena acogida, en primer lugar, a la incorporación de nuevas temáticas en el conjunto de la feria. Sin ir más lejos, este año ECOFIRA ha añadido dos nuevas muestras dedicadas al urbanismo sostenible (GreenUp) y a la ecoconstrucción (Novabuild), dos temas muy novedosos y con amplias miras de desarrollo, que han contribuido a su crecimiento. Otra de las claves de ECOFIRA es su amplia oferta profesional, con el fin de atender y dar respuesta a las necesidades de todos los asistentes y proponer las soluciones de presente y futuro de las cuestiones medioambientales y energéticas que se plantean.

En la capital, otro ejemplo de sucesivas ediciones feriales con gran aceptación entre el público profesional es TECMA (Feria Internacional del Urbanismo y del Medio Ambiente), que en junio celebrará su edición número 16. En este caso, según los representantes de la feria, su afianzamiento se debe a que es la principal feria española dedicada monográficamente al urbanismo y al medio ambiente, en sintonía con el sector al que representa, y a su capacidad para ofrecer a las empresas participantes una herramienta comercial eficaz en el desarrollo de sus estrategias de marketing y rentabilidad.

Ferias como TECMA o ECOFIRA proporcionan un escenario en donde se encuentra la oferta y la demanda, se intercambia impresiones, experiencias y, en definitiva, se realiza negocio. Y teniendo en cuenta  el complicado entorno económico, se hacen necesarios espacios comerciales como éstos, que propicien el contacto directo entre empresas y compradores.

Subsectores con feria propia

La clave del éxito es hacer coincidir el interés de la oferta y la demanda, y convertir al certamen en un punto de encuentro para todos los profesionales.

En el calendario ferial de nuestro país destacan otros eventos centrados en subsectores concretos y  que suscitan también un gran interés. La mayoría de los profesionales  conocen  SMAGUA (Salón Internacional del Agua y del Riego),  que recientemente ha tenido lugar por vigésima vez. En SMAGUA consideran que ser un referente internacional en el sector del agua crea una gran confianza en los expositores, que ven en el certamen un elemento de primer nivel para dinamizar su negocio y dar a conocer todas las innovaciones y tendencias que generan. Por su parte, los visitantes saben que se van a encontrar con todo lo que el mercado ofrece a nivel internacional. Esa es la clave del éxito, hacer coincidir el interés de la oferta y la demanda y convertir al certamen en un punto de encuentro ineludible para todos los profesionales.

Además, ferias como SMAGUA, sirven de impulso a los intereses del sector y consiguen aglutinar a todo el segmento implicado. Esto tiene un indudable efecto de estímulo y generación de confianza, así como de mejora sectorial. La interconexión de todos los participantes y  el “feed-back” generado es fundamental para ello.

ecofira

Pero eso no es todo. Hay organizaciones que van más allá y deciden poner en marcha nuevos eventos feriales según se desarrolle el crecimiento e interés por un tema determinado. Un claro ejemplo es el recientemente celebrado Fórum Verde, en Girona. En este caso, Fira de Girona llevaba diez años organizando, con el apoyo de la Asociación de Viveristas de la región, el Salón de la Planta, Jardín y Complementos, el SPV. Después de 10 ediciones del salón, los organizadores decidieron dar un paso más en su apuesta por potenciar el sector verde y crearon una nueva feria volcada en la innovación, el Fórum Verde, sumando la complicidad del Gremio de Jardinería de Catalunya y  apostando por convertirlo en un punto de encuentro de los profesionales del sector verde.

El objetivo de los organizadores era que el salón se convirtiese en una plataforma de negocio para jardineros y viveristas. El hecho de  que la feria represente un espacio de conocimiento común, de intercambio, de presentación de novedades del sector, de innovación… provoca que se convierta también en un espacio de negocio para el sector.

Además, tras la experiencia adquirida por los organizadores se ha visto que el hecho de ir sumando nuevos “socios” es positivo para el sector, porque los asistentes comparten un mismo espacio de negocio, una misma plataforma de difusión y de trabajo que genera un mayor beneficio.

Con estas perspectivas, queda claro que el medio ambiente aún tiene mucho que decir en el mundo de las ferias, ya sea por la consolidación de congresos tan importantes como ECOFIRA, TECMA o SMAGUA o la creación de espacios innovadores como Fórum Verde.

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Los comentarios de los lectores

21/08/2013 22:59:14
Que los Alemanes disfruten de la mucisa de Amaral, luego cruzaran el charco el 13 de Marzo a las 10 pm tocan en el Festi Music Canadian en la ciudad de Toronto, luego el 17 y 18 de Marzo se presentan en Texas, ya se van acercando, El Peru los espera.
RNb1QjYK4A9a

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