Ambientum - Revista Ecotimes - Abril - La temida fatiga verde ya ataca al consumidor de productos ecológicos

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La temida `fatiga verde´ ya ataca
al consumidor de productos ecológicos

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Una pareja observa a una vendedora de productos
ecológicos en Córdoba. /FLICKR

Los expertos coinciden en que la publicidad engañosa frena el comercio sostenible

Por Eva San Martín
esanmartin@ambientum.com

Lo verde vende. Esa lección tan bien aprendida por los publicistas en los últimos tiempos lleva camino de volverse en contra del consumo responsable. Los ciudadanos ya han empezado a rechazar productos presuntamente respetuosos con el medio ambiente por el “abuso” de las etiquetas bio y eco falsamente ligadas, en ocasiones, a productos que no son tan sostenibles como afirman sus anunciantes.

”La sensación de fraude [ecológico de los productos] puede llevar a un sentimiento de desengaño”, declaró ayer Teresa Ribera, secretaria de Estado de Cambio Climático en la apertura del debate Marketing de productos y servicios sostenibles, en el Ministerio de Medio Ambiente, que organizaba la Fundación Entorno y la embajada de Reino Unido en Madrid.  Ribera no dudó en hablar del “hartazgo” que siente el consumidor, en referencia al desencanto que muchos ciudadanos sienten cuando se saben defraudadazos por un producto supuestamente ecológico que, resulta no serlo. La secretaria de Cambio Climático cree que los productos deben tener en cuenta la huella ecológica que supone consumirlos.

”La sensación de fraude [ecológico] puede llevar a un sentimiento de desengaño”, admite Teresa Ribera, secretaria de Estado de Cambio Climático

Los impactos al entorno que supone producir un determinado artículo deben, además, contabilizar los recursos naturales que gasta durante y después de consumirlo. Es lo que los ecólogos llaman  huella ecológica.

Hay que tener en cuenta la huella ecológica que supone para el Planeta consumir un determinado producto

La directora de la Fundación Entorno, Cristina García-Orcoyen, una asociación que engloba a algunas de las empresas sostenibles más importantes, cree que “el abuso de la etiqueta verde tiene el riesgo de provocar en el consumidor el síntoma de fatiga verde”. Una sintomatología psicológica que afectaría a los ciudadanos que no ven recompensados sus esfuerzos de optar por un consumo sostenible.

El semanario norteamericano Newsweek ya reflejaba hace siete meses que este síndrome del ecoestrés, ya está siendo diagnosticado por algunos especialistas norteamericanos. Una información que en noviembre recogía este periódico digital.

Teresa Ribera

Teresa Ribera, secretaria de Cambio Climático,
derecha, con Cristina García-Orcoyen.

Innovar y exprimir la imaginación, parece ser la clave para superar el hartazgo verde

Exprimir la imaginación, coincidían algunos de los asistentes al encuentro, parece ser la clave para superar el hartazgo verde. Y de paso, que los que productos realmente sostenibles logren sobrevivir en estas turbulencia de la crisis económica. “El entorno financiero invita a hacer una reflexión profunda del modelo de desarrollo que se impulsa”, concluyó este sentido Ribera.

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Los comentarios de los lectores

29/04/2009 22:28:14
Grande, Eva. No te has enterado de que tenéis un MERCADO ECOLÓGICO en Greenpeace?? Tú estás bien?
Santiago
30/04/2009 13:02:20
Lo siento; no entiendo el comentario.
Eva
04/05/2009 14:46:55
Sólo una aclaración Santiago (Jacobo, Jaime, Diego)...elmercadoecologico.com.... supongo que te refieres al de Ambientum, que yo sepa Greenpeace no tiene ninguno ;-)
Javier
05/05/2009 17:23:58
Hola, Javier. El mercado ecológico efectivamente es de Ambientum. Y los que estáis vendiendo las desventajas del mismo sois vosotros también. Tal como te comenté en el correo. ;-) Que vaya bien.
Diego
14/05/2009 13:25:24
En el sistema que vivimos no me extraña. Seguramente las propias empresas no ecologistas hagan productos "verdes": "Si lo verde vende aprovechemonos... y si nos pillan, pues volvemos a los productos no ecológicos.¿En que momento dejan de perder dinero?
Terricola
25/01/2010 18:23:28
No se si viene al caso pero el otro dia vi una pelicula, algo surrealista sobre las causadel cambio climatico, pero no deja de tner su mensaje. EL DESHIELO.
Carlo

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